USGS nuotrauka Unsplash
Europa turi išmokti veiksmingiau parduoti save, kad apsaugotų savo ilgalaikę ateitį, teigiama naujoje knygoje.
Esminė knygos žinutė „Europos prekės ženklo keitimas“ yra svarbesnė, nes ją parašė buvęs Europos Komisijos komunikacijos pareigūnas.
Stavros Papagianneas yra vyresnysis komunikacijos strategas, turintis 30 metų patirtį šioje srityje. Anksčiau jis dirbo komunikacijos pareigūnu Komisijoje ir atstovu spaudai diplomatinėse atstovybėse Briuselyje.
Kalbėdamas per knygos pristatymą antradienį, jis sako, kad ES turi kalbėti gatvės kalba ir supaprastinti savo žinią piliečiams.
Jis priduria, kad tai vienintelis būdas, kuriuo ji gali tikėtis įveikti vis dar egzistuojantį demokratijos trūkumą ir nepasitikėjimą ES.
ES neturi jokio stebuklingo vaisto ar stebuklingo recepto, kaip geriau save reklamuoti, tačiau, nepaisant to, jis sako, kad yra vietos optimizmui, kad 27 narių blokas gali būti geriau suprantamas.
Knyga, pavadinta „Bendravimo su Jungtinėmis Valstijomis pagrindai“, yra pirmojo leidimo, išleisto 2017 m., kaip atsako į „Brexit“ tęsinys.
Graikų kilmės autorius apibūdina jį kaip Bibliją, sakydamas, kad bendravimas buvo šeimos verslas.
Būdamas atsidavęs eurofilas, jis nevengia spręsti, jo nuomone, esminių klausimų, su kuriais, jo nuomone, ES turi susidurti, kad išvengtų subyrėjimo.
Knygoje jis sako, kad komunikacija bus pagrindinis veiksnys, užtikrinantis ilgalaikę ES ateitį, ir priduria: „Nors pirmąjį leidimą paskatino Brexit ir jo pasekmės, aš maniau, kad antrasis leidimas bus svarbiausias po koronaviruso krizės. ir žiaurią invaziją į Ukrainą“.
Jis teigia, kad dabar susidūrusi su dviem didžiulėmis krizėmis ES turi atskirti savo žinią išorės ir vidaus suinteresuotosioms šalims.
Viena rekomendacija – ES gerokai padidinti komunikacijai skiriamą biudžetą.
Šiuo metu jis sako, kad tai yra gana maža, palyginti su bendru ES biudžetu, ir turėtų būti padvigubinta.
Jo teigimu, Sąjunga taip pat turi rasti būdą, kaip padaryti ES įdomesnę tiek tarptautinei, tiek nacionalinei, tiek vietinei žiniasklaidai ir patiems rinkėjams.
Per spaudos konferenciją, skirtą knygos pristatymui, jis papasakojo interviu su Graikijos ir Belgijos žurnalistais, kurių kiekvienas teigė, kad jų šalių žiniasklaida mažai skelbia apie ES, nes skaitytojai nesidomėjo.
ES kaltinimo žaidimas yra dar vienas klausimas, kurį reikia spręsti, sako jis ir pridūrė, kad tam tikri politiniai lyderiai, tokie kaip Viktoras Obanas Vengrijoje, mielai dalyvauja ES sprendimų priėmimo procese ir tuo pat metu sako savo visuomenei, kad ES yra atsakingas už Europos bėdas.
Bėgant metams buvo padaryta nedidelė pažanga siekiant geriau perteikti ES žinią, sako jis ir pažymi, kad kitas iššūkis yra populizmo augimas.
Knygoje teigiama, kad per paskutinius euro rinkimus piliečiai aiškiai perėjo į dešinę ir fiksavo keletą reikšmingų pergalių.
Pasak jo, ES turi atremti tai aiškiai, konkrečiai ir be žargono. Jis priduria, kad socialinė žiniasklaida ir dirbtinis intelektas čia turės atlikti vis svarbesnį vaidmenį.
Ši knyga iliustruoja, kaip galima pakeisti Europos prekės ženklą, pateikiant pagrindines rekomendacijas, kaip perteikti ES pridėtinę vertę į kasdienį piliečių gyvenimą.
Didėjant nestabilumui visame pasaulyje ir didėjant autoritarizmui bei dezinformacijai, ES turėtų imtis iniciatyvos stiprinant daugiašales partnerystes ir saugant bei propaguojant demokratiją ir žmogaus teises.
Remiantis 270 puslapių knyga, Europa buvo pakliuvusi į sudėtingiausią krizę nuo Antrojo pasaulinio karo. „Kada pasaulyje buvo liberalių, demokratinių vertybių bastionas, Europa turi susidoroti su demonais, kurie, jos manymu, atsidūrė ramybėje.
Autorius apklausė keletą svarbių nuomonės formuotojų ir pagrindinių pasaulinės komunikacijos suinteresuotųjų šalių, įskaitant Androulla Vassiliou, buvusią ES Komisijos narę.
Briuselyje vykusiame instruktaže prie Papagianneas prisijungė Ekonomikos ir socialinių reikalų komiteto (EESRK) viceprezidentas, atsakingas už komunikaciją Laurentiu Plosceanu, kuris pritarė pagrindinėms knygos žinioms ir pridūrė, kad nepaisant didelio susirūpinimo dėl populizmo ir nepasitikėjimo, vietos optimizmui.
Vienas iš pavyzdžių, anot jo, buvo vienybė, kurią ES parodė po Rusijos invazijos į Ukrainą, kuri, jo nuomone, prieštarauja atsakui, kurio tikimasi iš Vladimiro Putino.
Pasak jo, tokios krizės ES suteikia ir galimybių, ir iššūkių.
Taip pat buvo teigiama, kad ES turėtų informuoti piliečius apie tokių projektų, kaip „Erasmus“, socialinio mobilumo programa, sėkmę.
Jis sakė: „Europos Sąjunga turi sugebėti sujungti ratą tarp reagavimo į išorės grėsmes, kurios rūpi visoms valstybėms narėms, ir pasiūlyti sprendimus, pritaikytus nacionalinėms realybėms. Kalbant apie bendravimą, svarbu paaiškinti didelius iššūkius, su kuriais susiduriame visi, nepaisant tautybės ir vietos.
Kita pranešėja, EESRK ryšių pareigūnė Analia Tsoumani, tam pritarė ir pažymėjo, kad vietos žiniasklaida kiekvienoje valstybėje narėje turi atlikti tam tikrą vaidmenį, tačiau ją reikia labiau remti.
Paleidimą moderavo leidėjas Colinas Stevensas, kuris taip pat pripažino, kad žiniasklaidos vaidmuo yra labai svarbus kuriant Europos viešąją sferą. „Mes, žiniasklaida, turime vėl ir vėl aiškinti, kad Europa rūpi visiems. Ir mes turime tai daryti kiekvieną savaitės dieną. Europos temos turėtų užimti svarbesnę vietą Europos žiniasklaidoje, taip pat ir vietos lygmeniu“.
The post Europe Must Rebrand appeared first on .
