Per pastarąjį dešimtmetį Dubajaus vaizdai tapo visur internete. Jie parduoda fantaziją – tokią, kurioje greiti automobiliai nuveža jus ir jūsų merginą modelį į begalinę seriją išskirtinai švarių prekybos centrų, apsaugotų nuo karščio, o saulei nusileidus švęsti ant stogų. Saugumas visada pabrėžiamas, o tai reiškia, kad Dubajus neleis jums trukdyti „tokiems žmonėms“. Tai fantazija apie tai, koks turėtų būti gyvenimas visuomenėje, kurioje niekada nereikia iš tikrųjų egzistuoti su gyvenimo reikalaujamais kompromisais.
Šią fantaziją sukūrė įtakingų žmonių armija, kurią tiesiogiai sumokėjo Dubajaus vyriausybė, arba užfiksavo miesto įvaizdį, kad pabandytų sukurti savo internetines imperijas. Net kai Irano dronai ir raketos daužo dangoraižius, Dubajaus įtaką darantys asmenys atkakliai kuria vaizdą, kurį miestas nori matyti. Dabar Kinija bando tą patį žaidimo knygą – stebėtinai sėkmingai.
Per pastarąjį dešimtmetį Dubajaus vaizdai tapo visur internete. Jie parduoda fantaziją – tokią, kurioje greiti automobiliai nuveža jus ir jūsų merginą modelį į begalinę seriją išskirtinai švarių prekybos centrų, apsaugotų nuo karščio, o saulei nusileidus švęsti ant stogų. Saugumas visada pabrėžiamas, o tai reiškia, kad Dubajus neleis jums trukdyti „tokiems žmonėms“. Tai fantazija apie tai, koks turėtų būti gyvenimas visuomenėje, kurioje niekada nereikia iš tikrųjų egzistuoti su gyvenimo reikalaujamais kompromisais.
Šią fantaziją sukūrė įtakingų žmonių armija, kurią tiesiogiai sumokėjo Dubajaus vyriausybė, arba užfiksavo miesto įvaizdį, kad pabandytų sukurti savo internetines imperijas. Net kai Irano dronai ir raketos daužo dangoraižius, Dubajaus įtaką darantys asmenys atkakliai kuria vaizdą, kurį miestas nori matyti. Dabar Kinija bando tą patį žaidimo knygą – stebėtinai sėkmingai.
„Chinamaxxing“ per pastaruosius porą metų išpopuliarėjo kaip socialinių tinklų tendencija, vakariečiams labai susidomėjus turiniu apie gyvenimą Kinijoje ir grįžus į šią tendenciją, bandant „būti kinu“ pritūpdami, gerdami karštą vandenį ir rūkant. Didžiąją „Chinamaxxing“ reiškinio dalį galima atsekti nuo amerikiečių transliuotojo IshowSpeed kelionės į Kiniją 2025 m. pradžioje, kuri buvo virusinė sensacija tiek JAV, tiek Kinijoje.
Tai geras turinys – laisva kelionė per šalį, kuri buvo pilna tokio tiesioginio turinio, kurį skatina Kinijos vyriausybė, ir akimirkų, kurias galima iškirpti ir kurias galima dalytis, kurios puikiai atkuriamos trumpų vaizdo įrašų internete.
Tai taip pat toks turinys, kurį Kinijos sistemoms sunku sukurti. Žiniasklaida iš viršaus į apačią, įskaitant tradicines Kinijos pardavimo vietas, tokias kaip CGTN televizija ir Kinijos dienraštis laikraštis – duoda iš anksto nustatytus rezultatus, tačiau 2020-ųjų vidurio internetas klesti dėl tariamo spontaniškumo ir autentiškumo. Pagrindinis turinio kūrėjo vaidmuo yra sukurti akimirkas ir turinį, kurie atrodo autentiški, kad ir kokie choreografiniai jie būtų užkulisiuose.
Žinoma, Kinija turi klestinčią tokio turinio rinką, tačiau Didžioji ugniasienė ir kalbos barjerai jį iš esmės laiko užraktu Kinijoje, todėl „Chinamaxxing“ atėjo per Vakarų influencerius. Influencerai taip pat yra puikūs minkštosios galios įrankiai, nes jų užduotis yra veikti kaip kultūros stiprintuvai. Prekės ženklai tai gerai žino – todėl influenceriai, turintys mažiau nei 10 000 sekėjų, kartais vis tiek gali uždirbti 1 500 USD už vaizdo įrašą.
Taip panaudoti influencerius yra nauja strategija, nors Kinija jau seniai bandė sušvelninti savo pasaulinį įvaizdį. Pasaulis prisimena 2008 m. vasaros olimpines žaidynes, o mes išgyvenome dešimtmečius Vakarų ekspertų, kurie traukiniu važiavo iš Pekino į Šanchajų arba aplankė kai kurias gamyklas ir matė ateitį, mintis. Tai yra įtakos operacijos iš viršaus į apačią, kai matomi vyriausybės pirštų atspaudai arba didelių Kinijos korporacijų viešųjų ryšių pastangos, nes jos turi prieigą prie erdvių, į kurias negalėtų patekti joks paprastas žmogus. Tai senojo, sovietinio propagandos stiliaus aidas su nesibaigiančiais sąrašais ir skaičiais.
„Chinamaxxing“ neturi tų pačių lengvai atpažįstamų ženklų. Netgi ankstesnės pastangos, tokios kaip bandymai 2020-ųjų pradžioje išbalinti žmogaus teisių pažeidimus, suteikė influenceriams darbo scenarijų ir padiktavo jų keliones. Tai perėjimas nuo senojo modelio prie Dubajaus modelio, kur zoną užlieja žinutės iš „supanašių“ asmenų, kurie pasaulį išgyvena kaip normalūs žmonės, o ne per choreografinius valstybės organų judesius, ir tai veikia daug didesnei auditorijai.
„Chinamaxxing“ apibrėžiamas ne pagal savo sąlygas, o kaip atsakas į gyvenimą Vakarų miestuose. Tai ne tokia mintis, kad Dubajus ar Šanchajus yra geidžiama vieta gyventi savarankiškai, o labiau, kad šios vietos yra alternatyva problemoms, kurias Vakarų žiūrovai pastebi savo kiemuose. Jei pajamų mokestis jūsų šalyje jus vargina arba nenorite, kad jūsų pinigai tektų žmonėms, kurie, jūsų nuomone, jų nenusipelnė, galite persikelti ten, kur valdžia garantuotai bus jūsų pusėje. Tai visada buvo Dubajaus pažadas.
Kinijos miestas Čongčingas taip pat yra labai populiarus internete, nes jame yra neįtikėtinas turinio fonas – visi aukštyn upės krantais kylantys daugiabučiai, kurie atlieka perspektyvinius triukus, pavyzdžiui, namelis, pastatytas ant kalvos, o kitoje upėje – šviečiantys nauji pastatai, kurie naktį šviečia. Tai tarsi sukurta kamerai.
Dar svarbiau, kad tai priešinga tam, kaip atrodo JAV miestas. Kinija neturi būti tikra vieta Chinamaxxing pasaulyje, kuriame yra žmonių, problemų ir politikos. „Chinamaxxing“ nėra apie tai, kas yra Kinija. Kalbama apie tai, kad amerikiečių mintyse reikia sukonstruoti kažką, kas yra ne Jungtinės Valstijos, panašaus į iškreiptą veidrodį, kurį Dubajuje sukūrė influenceriai. Tai nėra tikra vieta; tai amerikiečių nerimo fonas.
Jūs nematote Čongčingo, kuriame pagyvenę ūkininkai važiuoja metro į miestą parduoti savo produkciją ant šaligatvių, kad išgyventų, arba hukou apribojimai, dėl kurių jie atsidūrė tokioje situacijoje. Matote Hongyadong ir Chaotianmen, nes jie atrodo kaip ateitis, o ne Hebei kaimas, nebent ten yra pakankamai besišypsančių veidų, trokštančių bendrauti su užsieniečiu. Nereikia galvoti apie nekilnojamojo turto rinkos žlugimą – tiesiog pažiūrėkite, kiek jų nuoma yra pigesnė nei jūsų šiuose elegantiškuose naujuose butuose.
Tiek Dubajuje, tiek Kinijoje pigi darbo jėga vaidina svarbų vaidmenį kuriant numatomą fantazijų pasaulį. Blizgančią Dubajaus panoramą sukūrė migrantų darbo jėga, o ten gyvenančių emigrantų gyvenimo būdas yra sukurtas ant namų darbo jėgos. Kinijai nereikia užsienio darbo jėgos, kad sukurtų šią fantaziją, nes hukou sistema, neleidžianti kaimo žmonėms gauti geresnes miestų paslaugas, ir 1,4 milijardo gyventojų užtikrina, kad yra, atrodo, nesibaigiantis vidaus migrantų pasiūla statyti naujus dangoraižius, išvalyti butą ir pristatyti maistą.
Galbūt jūs nerimaujate vakarietiškai dėl nuosmukio ir judumo žemyn, o balzamas žvelgia į tokią šalį kaip Kinija, kur BVP vienam gyventojui yra šeštadalis JAV, arba į šalį, kuri importuoja darbo jėgą iš kažkur, kur šis skirtumas yra dar didesnis.
Tokia Dubajaus ir Kinijos žinia internete. Nesvarbu, ar tai būtų Dubajaus akcentas saugumui ir tvarkai, ar viliojantis Kinijos žvilgsnis į ateitį, kurią abu palaiko pigi darbo jėga, abiejų žinutė yra ta pati – pažiūrėkite, ko jūsų politinė sistema negali padaryti. Jie yra politiniai influencerių su tobulais dantimis ir plaukais, gyvenančių jūsų neįperkamą gyvenimo būdą, atitikmuo, kurie jums primena viską, kas jums nepatinka jūsų gyvenime. Ar nebūtum laimingesnis, jei būtum panašesnis į juos?
Tačiau, kaip ir bet kurio influencerio atveju, realybė gerokai skiriasi nuo vaizdų jūsų telefone. Jūs nematote, kas lemia turinį ar šalį, ir tikrai nematote problemų, kurias jie bando nuslėpti.
