„Gucci“ sulaukė kritikos po to, kai panaudojo dirbtinio intelekto sukurtus vaizdus savo Milano mados savaitės šou reklamai, praneša BBC.
Vaizdai buvo bendrinami socialinėje žiniasklaidoje, todėl vartotojai suabejojo, kaip dirbtinio intelekto naudojimas vietoj tikrų modelių ir fotografų dera su mados namų pozicija, kad tai palaiko kūrybiškumą ir italų meistriškumą. Vienas naudotojas, komentuodamas nuostabios vyresnės moters, vilkinčios klasikinį „Gucci“ kostiumą, nuotrauką, sakė, kad „Gucci“ nepavyko rasti tikros Milano močiutės, kuri vilkėtų 1976 m. aprangą, buvo gėda.
Taip apmaudu matyti @GUCCI griebiasi „AI slop“. Kodėl veikia tiek daug jėgų, kurios stengiasi padaryti žmones nereikšmingus? https://t.co/YztJq12LBi pic.twitter.com/Gxs7DHb9Pg
– Jai'me Jan (@jaimelondonboy) 2026 m. vasario 25 d
Mados namų išleisti vaizdai aiškiai pažymėti kaip sukurti dirbtinio intelekto, tačiau kritikai juos pavadino „AI slop“ pavyzdžiu – terminu, apibūdinančiu didelio masto žemos kokybės dirbtinio intelekto sukurtą turinį, kuris užplūsta socialinius tinklus.
Kiti klausė, kodėl aukštosios mados įmonė savo rinkodaroje naudoja sąnaudas mažinančias technologijas. Tai ne pirmas kartas, kai Italijos mados milžinas naudoja technologijas reklaminei medžiagai kurti.
„Gucci“ anksčiau samdė skaitmeninius menininkus, kad sukurtų vaizdinius elementus, įskaitant dirbtinio intelekto sukurtus vaizdus.
Gruodį mados namai išleido vaizdo įrašą, kuriame užfiksuota, kaip modelis eina pakilimo taku, o fotografai, bandantys ją nufotografuoti, krito vienas ant kito.
Kiti dizaineriai ir aukšto lygio prekės ženklai, įskaitant Valentino ir H&M, taip pat naudojo AI įrankius kurdami turinį socialinei žiniasklaidai ir reklamai, dažnai vadindami tai kūrybiniais eksperimentais.
Mančesterio Metropoliteno universiteto Mados instituto vyresnioji dėstytoja Priscilla Chan teigė, kad mados kompanijų posūkis į technologijas rinkodaros tikslais yra susijęs su tam tikra rizika. Nors kai kurios naujovės praeityje sugeneravo daug nemokamos teigiamos reklamos, dirbtinio intelekto naudojimas taip pat gali sukurti neigiamą reklamą. Ekspertas pabrėžė, kad ypač prabangūs prekių ženklai turi turėti omenyje, kaip juos veikia naujausios technologijos.
Ne visi kritiškai vertino Gucci požiūrį. Kai kurie vartotojai teigė, kad mados namams pavyko užfiksuoti „Milano žavesį“ neprarandant savo esmės.
Taip pat skaitykite: Le Pen: su kulkšnies apyranke nekandidatuosiu į prezidentus
Sekite mus Facebook ir X!
